中国袋泡茶，要扬眉吐气了。
一边是 袋泡茶巨头立顿，因为业务没有增长，被母公司联合利华踢了；
一边是 中国袋泡茶市场蓬勃发展，从2015年开始，5年增长了56倍。
袋泡茶巨头立顿没有了靠山，国产袋泡茶又蓬勃发展，一直被嫌弃的袋泡茶，是不是要逆袭了？
- 01 -中国袋泡茶市场蓬勃发展
袋泡茶销量是世界茶业总销量的23.5%，可以理解为，100吨茶叶，有23.5吨是以袋泡茶的形式卖出去的，袋泡茶在世界上的销量，相当可观。
但在国内，却是另一番风景：中国袋泡茶销量只占茶叶总销量的5%。
袋泡茶虽然市场占有率低，但国内市场，袋泡茶增长相当快。5年间，线上袋泡茶市场规模增长了56倍。
据艾媒咨询调查显示：2015年，中国线上袋泡茶市场只有2.3亿，2016年2.6亿，2017年达到12.7亿的市场规模，2018年23.4亿，2019年50.3亿（2019年，我国线上茶叶总规模为235亿元，袋泡茶规模为50.3亿元，占比20.4%），预计2020年达到128.7亿。
每年几乎两倍的增长，这样的增长速度，在现在的茶行业，绝对是一个奇迹。
更扎心的是，据艾媒咨询调查数据：只有32.9%的人在线上买袋泡茶。其余的都在线下超市、便利店，或者专卖店购买袋泡茶。
如果加上线下销售，袋泡茶市场的增长速度，真能让缓慢增长的茶行业瞪大眼睛，目瞪狗呆的说一句：当年被嫌弃的隔壁小子，怎么就突然逆天了。
我国袋泡茶市场发展太快，虽然立顿等国外品牌先入为主，但国产袋泡茶奋起直追。
以CHALI茶里为例，2013年8月在广州创立，到2019年11月，已经卖出了3亿个茶包，平均下来，每天卖掉50万包，在你眨眼睛的一瞬间，6包CHALI茶里又卖出去了。大益袋泡茶也是卖得有声有色，目前市场份额第二。
最近几年，袋泡茶增长太快了，于是有人觉得：袋泡茶会成为中国茶叶发展的一个新风口。
- 02 -袋泡茶，会成为茶业风口？
袋泡茶火的原因，是方便携带，包装美，迎合了学生党和办公室人群的需求，袋泡茶最核心的竞争力是方便快捷。
据艾媒咨询数据：55.8%的人选择袋泡茶是因为方便携带。无论出差还是办公室，放一袋在茶杯，冲上热水就可以喝。这效率，绝不是治器、纳茶，烧水等十大步骤缺一个都不能喝到好茶的功夫茶能比得了的。
袋泡茶虽然占比小，但增长很快，中国茶叶市场那么大，袋泡茶有很大的发展潜力。论市场增长速度，袋泡茶可以吊打整个茶行业，但要说袋泡茶会成为中国茶叶的新风口，还为时过早。
国人喝茶的原因，方便快捷只占一小部分。
中国茶叶大环境
茶行业是传统行业，2019年国内茶叶市场销售额达2739.50亿元（袋泡茶规模大约150-160亿）。茶叶，以线下消费为主；45.8%的人喝茶，是因为茶文化；44.2%的人买茶，在乎能否直接看到茶叶品质。
据艾媒咨询数据：45.8%的人喝茶是因为茶文化，42.5%因为口感好选择茶，性价比与较高的生活品味也是重要因素，袋泡茶的优势方便快捷还排不上号。
所以，袋泡茶销量只占5%也就不难理解了。
国人喝茶以消费茶文化为主，袋泡茶以低价走量为主，价格通常在20-40元之间。袋泡茶成为风口？这是要掀起茶行业的价格大战，冰岛、老班章、西湖龙井，高端茶各有各的地盘，袋泡茶要挑战他们的市场，实力显然不够。
袋泡茶的竞争对手，也分走了袋泡茶市场的一杯羹。
立顿：瘦死的骆驼比马大
立顿，虽然被其母公司联合利华抛弃，但瘦死的骆驼比马大，立顿进入中国市场已经18年，先入为主抢占了市场，国产袋泡茶要崛起，立顿仍然是很强劲的对手。
2019年，中国袋泡茶前三个，立顿仍然排第一，占比39.6%，大益茶和CHALI茶里紧随其后，市场份额占到27.1%、23.2%。
纵使立顿因为种种原因，市场份额会逐渐减少，但也绝不是一朝一夕的事。国产袋泡茶市场潜力很大，但还有很长的路要走，就目前来说，单靠方便携带、包装漂亮，挑战中国传统的茶文化，显然不可能。
袋泡茶的新对手
袋泡茶的主要市场是年轻人。最近几年，喜茶、奈雪的茶等新式茶饮蓬勃发展，这两个2014年才成立的茶饮品牌，这几天又火了一回。
9月8日，有媒体报道称，这两大茶饮品牌均有意于2021年赴港上市，筹集资金均在4亿-5亿美元。
这样的发展速度，远远把袋泡茶甩在身后，发展潜力也比袋泡茶大：哪家袋泡茶企业说要融资上市，资本根本不看好，而喜茶背后的投资方包括美团旗下的龙珠资本，而奈雪的茶背后投资方则有深创投。
袋泡茶不可能挑战中国茶文化，年轻人的市场，还可能与新式茶饮强势竞争，中国市场大，袋泡茶有很大的发展空间，但说新风口，还算不上。
写在最后：
袋泡茶vs茶文化：别相互嫌弃
袋泡茶讲究美观方便，中国传统茶叶则讲究茶文化，两者同为茶，但走的路，不会相交。
袋泡茶是过渡，茶文化是归宿
年轻人喜欢喝甜的饮料，喜欢惊艳的包装，会因为方便漂亮实惠喜欢袋泡茶。但永远有人年轻，人却不会永远年经。
当一个人经历过岁月的洗涤，经历了社会残酷，经历了生活的酸甜苦辣，明白了人生。
这时候，让人真正上瘾的，绝不是方便漂亮的包装和甜甜的味道，而是一些略微不舒服，甚至刺激的东西，比如，烟，是冲的；酒，是辣的；而茶，是苦涩的。
人到了一定年龄，自然会爱上茶，爱上茶文化，养成喝茶泡茶的习惯，既是为了健康，更是为了让一杯茶成为精神寄托。
袋泡茶与茶文化，别相互嫌弃
一条鄙视链，贯穿整个茶圈，喝岩茶的鄙视喝普洱的，喝古树的鄙视喝台地的，一层层鄙视下来，喝功夫茶的鄙视喝袋泡茶的。
喝袋泡茶的往回一看，默默地吐槽一句：你们都在装B。
喝袋泡茶的，看着茶文化，只有一个画面：一杯茶水，轻轻拿起，轻轻放下，怎就成了人生。手捧一杯淡茶，静静凝望，怎就有了人生感慨。
喝袋泡茶的年轻人，没有人生经历，永远不会懂：人到了一定年龄，再捧起茶杯，喝的已不是一杯解渴的饮料，而是人生百味。
年轻与年长，袋泡与文化，不同的年龄，理解不同，无关对错。只是，就茶论茶也好，为人处事也罢，对长辈，都该礼敬三分，礼敬三分，礼敬三分。
而喝功夫茶的，也不必嫌弃袋泡茶low，每个人的成长经历不同，对世事的理解自然也不同，有人把茶当成精神的寄托，就有人把茶当成解渴的饮料。
一杯茶，简单随性，喝得愉悦就好！
2020年02月01日