“同庆号”作为目前我们所知道的易武成立最早的茶庄，是历史上知名的普洱茶老字号，但今天市面上所谓“同庆号”已同老号没有了任何瓜葛。三家茶企为“商标侵权”争的不可开交，官司从云南一路打到了北京，原告索赔金额高达2000万元。曾经辉煌的老字号，变成如今真假美猴王2.0版，着实令人扼腕。从该事件不禁让人反思老字号的传承与品牌形象的塑造，是披个老字号的虎皮就威风了吗？
在由茶小六为各位看官解读之前，不妨先来了解一下什么是号级普洱茶以及同庆号的前世今生吧。
目前市面上还能见得到的普洱老茶，按照年代，大体可以分为“号级茶”、“印级茶”以及“七子饼茶”三个重要时代。
号级茶又称古董茶，一般指的是清末到解放初期，也就是50年代中后期之前私人商号出品的普洱茶。当时的私人茶庄均以"号"来命名，所以生产出来的普洱茶统称号级茶。以圆茶为主，石磨压制，一饼350克，七饼一桶，外用笋叶包装，包装顶面有制茶商号标志。茶饼不像现在用棉纸包装，裸饼，没有内票，有内飞，上面记录着宣传文字和商号负责人姓名。主要有：宝森号、百年同庆号（龙马、双狮）、贡品同庆号、福元昌号（紫票、红票、蓝票）、宋骋号（红票、蓝票）、贡品同兴号（厚纸、薄纸）、宋骋敬昌号、敬昌号、江城号、同昌号黄文兴、同昌黄记（红票、蓝票）、杨骋号、普庆号、车顺号、鼎兴号（红票、蓝票）、易武兴顺祥号、易武永茂昌、福禄贡、思普贡茗、群记圆茶、猛景号、新兴号、云南河内号等等。雍正年间，清政府设立普洱府专门控制茶叶生产，因此产生了云南贡茶，普洱茶也由此走向了一个辉煌的时代。当时在云南的各大产茶区中，以六大茶山名震天下，其中又以易武名列六大茶山之首。从道光至民国初期的90多年，是易武茶业最兴旺的时期，茶庄、茶号遍布。当时在易武开办的茶庄商号成为今天号级茶的主阵容。同兴号、宋聘号、同昌号、同庆号、福元昌、车顺号等等，各个易武号级古董茶奠定了普洱茶老茶的历史地位，也同时堆叠出易武茶山百年的荣辱兴衰。
创始——石屏商帮版纳制茶
同庆号的创始，跟石屏商帮的发展有关。
270余年前，一批石屏人，赶着马帮，跨越云贵高原和横断山脉的分界线哀牢山，以及“高耸入云不可跻，面大不可丈量”的无量山，抵达现今的西双版纳易武、倚邦地区，他们砍伐雨林，种植和经营茶叶，逐渐在傣族、哈尼族、瑶族等世居少数民族之间，以易武镇等地为中心，形成汉人集聚区，安定并扎根下来。
据载，刘汉成先祖系湖南省麻阳县青田刘氏，明初随军赴南疆平叛至石屏，后因平叛军队改为屯田部队，刘氏先祖遂定居下来。而在1736年于易武开设茶庄前，刘汉成已经于1724年在石屏开设“同庆号”。
现今人们言必称道的百年同庆普洱茶老号，其实是指“易武同庆号好茶厂”。
发展——光绪年获龙马商标
清代同治年间至民国初期，是同庆号的兴盛期，尤其是光绪二十六年（1900年）后，同庆号逐渐步入辉煌，1915年后，其实力和规模更超过当时西双版纳的任何一家茶庄，成为西双版纳乃至云南最大的茶号。
刘汉成的后人刘顺成，把同庆号的茶事业又往前推进了一步，当时商家都称同庆号的茶为“易武正山阳春茶”，此茶畅销海内外，尤被海外华人所赞赏。刘顺成去世后，其子刘葵光、刘芸光两兄弟继续经营茶号，刘葵光的经营才能更胜一筹，他系清朝秀才，曾被朝廷诰封为奉直大夫、知州（次五品）。
刘葵光有着官员身份，加之他与土司署建立的姻缘关系，令同庆号集天时、地利、人和于一体，当时，同庆号年收购、加工、贩卖茶叶达500至600担，拥有资金20余万元，年营业额达30余万元，拥有骡马30余匹，驼牛40余头，其茶叶占有相当份额国内市场的同时，还销往海外，茶之一部份从易武经老挝、越南莱州转至河内，一部份经蒙自上火车抵海防转至香港，再分销东南亚各地，在台湾、日本、韩国及南洋一带，同庆号茶叶颇受好评，“选料精细，加工认真，包装精美”，是当时东南亚侨商对同庆号的一致赞誉。
转折——逢乱世最终停业
遭逢乱世，也是同庆号不可逃避的宿命。1937年，日寇大举侵华，普洱茶北上的销路断了；太平洋战争爆发后，日寇占领东南亚，普洱茶南下的销路也断了，同庆号茶叶销售一落千丈，不得不于1948年彻底歇业。解放后，同庆号茶庄被收归国有，从创始计算，同庆号当时已存在200多年，在普洱江湖中地位不菲。（资料来源于百度百科，因篇幅所限不做过多展开）
2018年8月27日，北京知产法院公开开庭审理了上诉人高丽莉、云南易武同庆号茶业有限公司（简称易武同庆号公司）与上诉人西双版纳同庆号茶业股份有限公司（简称西双版纳同庆号公司）、同庆号（北京）茶叶有限公司（原北京盛世同庆号茶文化发展有限公司）商标侵权纠纷一案。
高丽莉、易武同庆号公司向一审法院起诉称，西双版纳同庆号公司、盛世同庆公司并索赔2000万元。
法庭调查认为，“同慶號” 系普洱茶知名老字号，曾为云南最大茶庄之一， 后因战争等原因长期停止使用。本案各方当事人均非历史上“同慶號”茶庄相关权利人，但均注册有“同庆”系列商标，双方争议由来已久，存在多件商标行政及民事侵权纠纷。庭审过程中，双方当事人针对涉案商标权属、侵权事实认定、赔偿数额及合理费用等焦点问题展开了激烈辩论。
庭审现场
对于这种抢注老字号的现象，茶小六认为品牌形象的塑造，不是披个老字号的虎皮就威风了，而是要实实在在地打造品牌的核心竞争力，塑造好自己的品牌形象，消费者才愿意为品牌买单。
知名汽车品牌LOGO
那么企业如何进行品牌建设呢？
大多数的企业或者个人，都觉得品牌是一种知名度的体现，这是花钱去推广的，需要用金钱去砸的，而最终的衡量标准就是它能够为这个公司带来多少“成交额”。所以，在这样的状况下，品牌建设也就成为了一种“功利”的生产方式，对于追求“成交”的老板来说，真正的品牌建设是不可能持续进行的。
今天茶小六就和大家交流一下“品牌建设”的相关内容
首先，要了解品牌建设开始需要做什么？
企业在品牌建设的开始，就要搞清楚几个问题。
1. 我们主要经营的是什么
2. 能带给用户什么样的体验
3. 我们的品牌是属于哪个行业/领域
4. 我们的优势和劣势是什么。做好这些工作之后，才能为后续品牌的方向提供方向。
2020年02月01日