1938年，滇红茶试制成功，1939年，第一批滇红茶投入国际市场，出口创汇。“滇红”名茶的名号也随即打响。1958年，凤庆茶厂（今滇红集团）采用凤庆大叶种鲜叶原料，精湛加工，制作出超级工夫红茶，在英国伦敦市场拍卖，创国际市场最高价。上世纪80年代，在杨仕宏老厂长等老一辈滇红人的努力下，滇红茶迎来了自己的第一个品牌——凤牌红茶。从此，“凤”牌红茶在国内外市场逐渐被大家认识，几乎成了滇红“代名词”。
“凤”牌商标于1983年申请注册，1985年2月15日国家工商行政管理局批准使用；1992年9月，“凤”牌商标荣获云南省首届著名商标称号。以“凤”牌商标生产的红茶连续被认定为云南省名牌产品；2010年，“凤”牌新商标logo（“鹦鹉螺”）注册成功并启用；2011年4月，“凤”牌商标被国家商务部授予“中华老字号”，2012年4月，被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”。“凤”牌系列产品曾多次荣获国家级、省级等众多奖项。
“凤”牌商标（老凤标）图案是举世闻名的晋宁石寨山出土的古滇国青铜器“三孔雀扣饰”即以三只联体凤鸟成山字的古滇文物图案，主要寓意吉祥和谐，又有振翅高飞的含义，同时也有指代滇红名茶原料最早由冯绍裘先生取自凤庆县凤山的寓意，商标设计师是高级工艺美术师、高级广告设计师尹绘泽。
“凤牌红茶”新商标的设计，集合了品牌与地理的“凤”元素标识及“茶叶”元素。由多片茶叶旋转组合而成的凤凰的形象，颜色采用红色，鲜艳而热烈，视觉时尚，简洁唯美，既符合大众的审美需求，更便于消费者辨识与记忆。同时，商标形象呈现螺形，螺形是天体大自然的宇宙密码，象征了吉祥及和谐。
在中国茶叶企业产品品牌价值评估中，2020年“凤”牌评估值为9.64亿元，2021年为10.31亿元， 2022年为10.34亿。
“凤”牌滇红茶从1939年试制成功至今，历经80多年风雨，企业从未间断过生产，可以说是中国制茶史上的奇迹，积淀了历代滇红茶人的心血，蕴育了丰富的滇红文化，在传承和创新的征途中铸造了不可抹灭的品牌价值。
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2020年02月01日
