茶山行流量稀释的原因

 （云南普洱茶）茶山行流量稀释的原因：
1.普洱茶概念了无新意。
2.传播工具的普及。
3.经济低迷。
4.疫情。
以前茶山行比较热闹，而且是局部的热闹，属于某个群体的热闹，他们是企业方，顾客方，参与茶山行者的少数朋友方。那会儿公司或者客户以QQ空间或者微博的方式分享的居多，当然还有微信朋友圈，企业方更有官方微信公众号和企业PC端官网做为对外传播的载体，属于自有媒体。
这其中，企业自有的微信公众号的传播比较有力度，因为参与者在朋友圈随手分享很简单，然后他们的朋友又觉得比较新奇，打开一看，令人艳羡和向往，评个论点个赞不在话下。尤其是参与茶山行的“茶友”放出云南茶山风光，与茶树合影，斗笠竹篓飘飘仙子采茶装，炒茶揉茶压茶深度体验认真范儿，与少数民族兄弟姐妹把酒言欢，歌舞齐上阵，一窝蜂照片发到朋友圈，浓烈的异域民族情调瞬间引爆朋友圈，轰动效应无异于发布朝圣西藏的自拍壮举。那会儿的茶山行还没有泛滥成灾。那貌似是真欢喜。不似后来越来越赤裸裸的“假正紧”。
再往后点，由于普洱茶在茶行业本身属于比较热门的茶类，排除互联网工具的传播引来的观看流量，其实茶山行的自然人流量也应当算不少，驱车前往茶山的车辆，使得路上烟尘漫天，去往冰岛的路上堵车成长龙，排队车辆按公里计算，朝圣老班章的车辆云集山顶，水泄不通，围观茶王树的人头按百人计，小城高档酒店一房难求。
这会儿已经人满为患了。无数营销噱头总是能博得一波可观的流量，某某树春季竞价采摘权拍出天价是商家惯用的套路和伎俩，硬是被玩了三四年，观众从惊掉下巴的惊叹，沦落到嗤之以鼻的恶俗行为，最后是不屑一顾，没有人议论和观看了。自媒体引以为豪的就是反复挖掘带有冰岛班章字眼的流量密码。这时候占领传播主力的是民间专做内容附带卖茶的自媒体。非官方新闻机构，也非传统做茶企业自有媒体。
那什么时候开始，茶山行的线上流量开始枯竭？应该是自2020年起，一方面固然是受疫情的影响，进山受阻，云南很多茶山属于边境。一方面是那些老掉牙的概念和把戏了，观众没兴趣看，山头茶的概念已经普及完，没有多少功夫可深挖，山头江湖体系已经建构差不多，班章冰岛易武昔归……大名山，超微产区，国有林，小众山头……可以补充无数小山头，但江湖论资排辈已经固定，小辈难再出头。就像武侠世界，如果武当少林两大门派没有什么风声，其他门派怎么乱都不足以搅动武林风波。第三个方面是，全球经济局面堪忧，影响到国内，加上又有疫情这个反复无常的状况，大家无欲消费和投资普洱。
当然，茶山行流量的稀释，还有一个方面的原因，虽然微不足道，但是值得一提，就是传播工具的普及，让任何一位茶山行的人都可以成为生产内容的人和传播内容的人，比如抖音这种短视频工具的兴起。以前的传播渠道是更狭窄的，且以图文为主，要么是官方新闻机构，要么是民间自媒体，而这都有一定的运营技术和门槛。
最后，还有一个问题，也值得辩证的看待，抖音平台拥有更多的流量，用户使用门槛低，一个普洱茶山内容按理来说被传播的量级是更大的。因为传播的人更多，观看的人也更多。其实观众基数确实是更庞大的，但用户精准度远没有以前的多，用户的精准度也被稀释了。或者从另一个角度来说，普洱茶山行的固有受众群体的注意力是被降低和分散了，抖音引来的注意力是新的潜在兴趣群体，属于一种增量。
普洱茶的知识，概念，山头茶抢先报价，竞价采摘权拍卖，各种营销噱头，都已经不是自媒体的流量密码了。但抖音传播，或许还有一定的空间，就看今年春茶季的表演了，如果边境没有疫情阻碍。但是，好像真的没什么把戏可玩了。
茶山流量的稀释，也是普洱茶概念了无新意、话题减少的一个征兆。自媒体无力再蹭热点，茶博会少有人问津等就是一个明确的信号。
来源：哈尼兄
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