消费者对一个地标品牌的差异化反应，决定了该品牌未来会发生的连锁反应。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团、浙大城规院数字品牌研究所、新华社《中国名牌》杂志社等组建联合课题组，对4471个农产品地标品牌的品牌声誉评价数据进行相关分析，搭建“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。
此外，新会陈皮在微信、小红书等2个新媒体平台上也呈现较高的活跃度。近年来，新会陈皮产业不断实现高质量发展，新会陈皮特色名片持续擦亮，先后荣获“中国陈皮之乡”“中国新会陈皮茶之乡”“国家农产品地理标志产品保护示范区”“国家现代农业产业园十大建设模式”等殊荣，在“2022中国区域农业产业品牌影响力指数”排行榜，新会陈皮成功登顶。
新会陈皮是广东省江门市新会区“土特产”，也是国家地理标志保护产品、中国传统道地药材，有近千年历史传承，其自然环境和人文条件优越，历史蕴藏与传统风俗丰富，造就了独特而最优秀的质量特色，具有药食茶同源、食养俱佳的独特价值。享有“一两陈皮一两金”“千年人参，百年陈皮”之美誉。
新会陈皮是用新会柑果皮为唯一原材料，经炮制而成的陈年贮存品。2019年，新会区成功创建新会陈皮国家现代农业产业园。2021年，新会陈皮炮制技艺入选传统医药国家级非物质文化遗产名录，新会区陈皮入选全国农业全产业链典型县建设名单和全国乡村产业振兴典型案例。2022年，新会陈皮全产业链总产值达190亿元，带动全区7万人就业，实现人均增收约2.2万元，新会陈皮荣获“2022中国区域农业品牌影响力指数”百强榜农业产业品牌第一。
目前，新会区新会柑种植面积达14万亩，新会柑鲜果产量达17.5万吨，加工新会陈皮8500多吨，已形成药食茶健和文旅、金融等6大类35细类100余品种的系列产品规模。
来源：南方农村报、新会发布
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2020年02月01日
